教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

2018年第二季度起,教育行业在腾讯社交广告视频资源消耗量已呈稳步上升态势。因其能够容纳更丰富的情节和场景,信息量和观赏性都更具优势,而受到教育行业的关注。但许多教育行业客户苦于缺乏视频广告创意、制作经验,只能“身不能至、心向往之”。腾讯社交广告特别推出教育行业视频创意解决方案,四步即可一站式提升教育行业视频创意制作和投放能力。

视频广告拍什么?把握四大基本

目前教育行业视频广告主要有三种类型:真人情景剧、产品介绍剧,和卡通动画视频。其中真人情景剧代入感强,信息表达充分,也相对更容易生动有趣,占据投放主流地位。

基于此,教育视频解决方案列出了广告主需要把握的四大基本素材构成:目标人群、需求及痛点、利益点、场景。

1、目标人群:视频内容中的人物形象,应与受众相一致。以K12产品为例,受众通常存在使用者和购买决策者两个维度,因此视频中往往同时出现孩子与家长。成人语言类的视频中,人物形象一般是高校生或年轻职场人士(既是决策者也是使用者)。

2、需求及痛点:学习中遇到的困难,职场、生活中遭遇的挑战,是最常见的需求痛点。另外也要考虑受众在选择教育机构时主要会考虑哪些因素。K12类产品由于决策者和使用者分离,所以需求和痛点还要站在不同角色的角度,分别有所体现。

3、利益点:利益点的传递有两个维度,一是针对受众痛点,告知其产品如何满足需求;二是体现与其它竞争对手相区别的利益点。

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