苏宁金融为何看上足球这块“香馍馍”

足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”。随着淘宝、苏宁金融的涌入,电商资本逐渐成为中超的主要力量。

中超IP炙手可热

足球成为下一个能赚钱的产业

当前,中国经济整体下行,反经济周期创业兴起。类似于“口红效应”,经济下行,娱乐上行。在美国,大萧条时期好莱坞崛起;在日本,“失去的二十年”中动漫和电影产业仍逆市上扬。在国内,IP(注:知识/财产所有权)炙手可热。始于2004年的中超联赛,已经是国内体育赛事中最优质的IP之一。2015赛季,中超联赛吸引了近533万人次现场观众及4.1亿人次电视观众的关注与参与,其中现场观赛人次使得中超跻身世界职业足球联赛上座人数前十名,商业潜力巨大。

互联网公司对于足球的渴望,早已不是什么新鲜事。从早几年钱宝、华为等公司海外“寻球”赔本赚吆喝,到2015-2016年回归中超赛场,互联网公司将回归到商业本身,希望能够借助足球,赚到“真金白银”。近期恒大淘宝俱乐部已经接近收支平衡,证明了中国足球俱乐部盈利模式已经成熟。这种商业潜力,加上政策刺激,就被放大了。2015年3月,备受瞩目的《中国足球改革发展总体方案》终于出台。改革涉及管理机构重新设计、职业俱乐部建设、竞赛体系、校园足球、社会足球、人才培养、国家队建设、场地建设管理、投入机制等。这一系列让人眼花缭乱的举措,都预示着足球有望成为一个能“赚钱”的产业,足球赛事的主办方和参与者将大大受益。

苏宁金融大玩金融+

成为苏宁足球队背后“金主”

2016年2月4日,苏宁公布以零售、置业、文创、金控、投资五大产业布局。“今年我们已将体育板块的足球作为核心,打造互联网+体育的生态圈。”

苏宁控股集团董事长张近东表示说。

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